隨著電商行業(yè)發(fā)展越來越快，現(xiàn)在很多人都喜歡網(wǎng)上購物，尤其是年輕人，很少有人再去實體店了，不少服裝品牌面對電商行業(yè)的沖擊都“垮掉”了。很多老的服裝品牌已經(jīng)消失了，真維斯就是其中典型的例子。在中國火爆的真維斯也由于業(yè)績持續(xù)下跌、虧損不斷。
真維斯成立于1972年，是一個澳大利亞的品牌，在1990年時真維斯做到了澳大利亞市場第二的成績。到了1993年真維斯正式進入到中國市場，在中國的上海開了第一家店。隨后幾年時間內(nèi)由于中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷的提高真維斯也“抓住”了這個機會在中國得到了快速的發(fā)展。
到了2002年時真維斯的營業(yè)已經(jīng)達到了14億元，隨后真維斯快速擴張將自己的店面開到了全中國各個角落中，截止到2013年時真維斯在中國已經(jīng)超2500家的店面。正當真維斯規(guī)劃著自己未來的“宏圖偉業(yè)”時，現(xiàn)實卻給了它“一巴掌”。
2013年以后，真維斯的銷售額持續(xù)下滑，從50億元銷售額下滑到了2018年的14億左右。幾年時間真維斯的銷售額跌了70%左右，曾經(jīng)遍布中國大街小巷的門店也一家接著一家的關(guān)閉了，截止目前真維斯已關(guān)閉了2000多家門店了。隨后的一段時間內(nèi)真維斯經(jīng)歷了裁員、關(guān)門、內(nèi)部整改等多次“大動作”想要“掙扎”一下，結(jié)果都以失敗告終了。
真維斯的品牌服裝相比于其他品牌更新的太慢，到了21世紀后人們的“潮流”理念明顯不同了。真維斯的服裝跟不上潮流沒有個性、不符合當下消費者的口味，所以不能“滿足”消費者的真維斯被淘汰也是理所當然的。其實不僅僅是真維斯很多曾經(jīng)的行業(yè)“龍頭”班尼路、美特斯邦威等都處于年年虧損的狀態(tài)。
服裝品牌重要的就是要有創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新就跟不上時代的潮流，如果只是改變自己的營銷模式根本解決不了問題，真維斯、班尼路這些品牌都是這個原因影響的
2025 年 1 月 19 日，上海東威汽車工業(yè)股份有限公司在臨港新片區(qū)盛大開業(yè)。上海利人服飾工藝發(fā)展有限公司董事長劉志豪，作為東威汽車董事長何祖章的復旦同班同學，專程前來祝賀。二人校園時友誼深厚，多年聯(lián)系緊密。東威汽車立志成為國內(nèi)的多元化一站式金屬部件綜合配套服務商，具備汽車金屬零部件全產(chǎn)業(yè)鏈服務能力。慶典上嘉賓致辭，何祖章講話。劉志豪與何祖章親切合影，憶往昔、望未來。相信東威汽車能憑何祖章的能力和精神脫穎而出，也期待他們在各自領域持續(xù)發(fā)光，為社會創(chuàng)造價值
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